法国国家博彩管理局（Autorité Nationale des Jeux，ANJ）公布：2026年世界杯期间法国在线博彩总投注额突破13亿欧元，GGR达1.57亿欧元，两项指标均较2022年（投注5.97亿欧元、GGR 7000万欧元）翻番以上。380万活跃账户累计下注近1.13亿注，同比增逾40%，其中约100万为赛事期间新开账户。
单场最高投注由7月14日法西半决赛创造，吸金6300万欧元，超越2022年法阿决赛的5100万欧元，成为2010年以来世界杯单场之最。法摩四分之一决赛4600万欧元、西阿决赛3800万欧元等场次同列史上最热前十。投注结构方面，胜负盘占总额仅28%，低于常规赛季45%；滚球占比25%，低于常规赛季约40%。
营销层面，各运营商6至7月广告及促销支出近1.5亿欧元，同比增25%，以电视投放为主。ANJ要求运营商恪守申报预算、避免广告饱和，M6和beIN Sports均拒绝在中场休息时段出售博彩广告位。调查显示42%受访者认为此举有必要，35%认为有效。ANJ目前正研究是否更新2022年与出版商及广告网络签署的承诺宪章。
一点观察
法国案例印证一个规律：赛制扩容叠加主队深度晋级，是推动博彩市场短期爆发的最强变量。更值得关注的是监管侧动作——ANJ以软施压推动广播商主动拒绝冷却期广告，并着手修订承诺宪章，这套「不立法、靠自律」路径若被其他欧洲市场效仿，将对依赖赛事节点冲量的运营商营销模型形成结构性约束。