2026年北美世界杯在流量层面创下历史纪录，多家博彩运营商报告赛事投注量前所未有——但高流量并未兑换成高利润。根据美国银行估算，福禄特娱乐(Flutter Entertainment)旗下Flutter Entertainment告诉英国《金融时报》，赛果「让盘口基本持平」，而美国运营商DraftKings (DraftKings Inc.) 在小组赛阶段的亏损据报高达5000万美元。
亏损的核心原因在于强队横扫赛场。按DraftKings赔率统计，小组赛12个小组中有11个由热门队夺冠，仅K组出现异常——哥伦比亚以次热门身份压倒葡萄牙出线。进入32强淘汰赛后，主要热门结果依旧稳定：法国、巴西、英格兰、葡萄牙、西班牙、挪威、比利时、瑞士均以热门身份晋级，美国、墨西哥、加拿大三支东道主也全部零封对手胜出。两场冷门中，荷兰点球负于摩洛哥尚属小意外；德国则被BetMGM挂牌赔率高达5.2/1的巴拉圭点球淘汰，成为本届最大冷门。
投注量方面，英国在线运营商Midnite向SBC新闻透露，「多场世界杯比赛已成为我们有史以来营业额最高的赛事」，英格兰对刚果民主共和国一役甚至有望刷新单场纪录。福禄特娱乐旗下的Sky Bet、Paddy Power及Betfair仅在英格兰4比2克罗地亚一场即据报赔付410万英镑。不过，运营商并非只盯眼前利润：多家平台已为本届赛事签署专项营销协议，预测市场平台ADI Predictstreet (ADI Predictstreet)、Kalshi (Kalshi)及Polymarket (Polymarket)的品牌曝光也随之渗透至赛场。德国方面，德国运营商Tipico (Tipico Group) 委托调查机构ONE8Y (ONE8Y) 进行的调查显示，德国队出局后仍有83.3%的球迷持续关注赛事，略低于出局前的89%，对Tipico而言是一个积极信号。
一点观察
这届世界杯揭示了体育博彩行业一个长期存在的结构性矛盾：超级大赛带来的流量峰值，往往在强强对决格局下转化为系统性赔付压力。DraftKings据报5000万美元的小组赛亏损，反映的不是运营失误，而是赔率定价本就将强队压得极薄、冷门空间有限时行业集体承压的必然结果。对博彩商而言，品牌曝光和用户获取或许才是世界杯的真实回报——即时利润只是附带选项，不是保证。