2026年8月5日,超级集团(Super Group)旗下博彩品牌Betway与曼彻斯特联足球俱乐部签署训练球衣赞助协议,成为该俱乐部的独家全球博彩合作伙伴。加上此前已锁定的阿森纳与曼城,Betway如今是上赛季英超积分榜前三名球队的唯一独家全球博彩伙伴。超级集团CEO尼尔·梅纳什(Neal Menashe)将曼联协议称为集团「迄今最大交易」。
曼联赞助公告与超级集团2026年第二季度业绩同日发布。该季度公司录得净利润1.23亿美元,彻底扭转上年同期300万美元亏损的局面,管理层将其定性为「创纪录」季度。梅纳什在投资者电话会上指出,2026年FIFA世界杯带来了客户增量,但因赛事时区对多数非洲用户不友好,世界杯的实际拉动效果低于预期。他强调,新增世界杯客户的跨品类转化率(博彩转赌场)达到近50%,远高于2022年世界杯约23%的水平,这令管理层「非常满意」。他将英超、西甲新赛季定性为更具爆发力的流量窗口。
在梅纳什看来,曼联赞助的最大价值在非洲而非英国。他表示,曼联在非洲坐拥全球最大球迷群体,而足球本就是超级集团非洲用户的第一投注运动。公司在非洲上半年已产生约5.77亿美元收入,并计划在2026年底前进入纳米比亚市场,同时评估其他非洲国家的准入机会。至于英国市场,梅纳什坦言Betway并非主流玩家,但正借助三支豪门的品牌曝光分摊营销成本。他同时提到英国监管环境持续收紧:远程博彩税(Remote Gaming Duty)已升至40%,「财务风险评估」(Financial Risk Assessments)机制即将落地,新任首相安迪·伯纳姆(Andy Burnham)对博彩行业态度保守,英超球衣正面赞助禁令本赛季亦正式生效。训练球衣赞助协议绕开了上述禁令,使Betway在英国市场保有相当规模的品牌曝光。
一点观察
超级集团同时拿下英超前三球队的独家全球博彩权,本质上是一次「以非洲为锚点的全球品牌套利」:赞助费用摊销至数十个市场,而边际回报最高的恰恰是监管最宽松、渗透率最低的非洲国家。英国市场的税负与合规压力反而倒逼运营商向监管洼地集中资源,这一趋势一旦形成规模,将加速欧洲成熟市场与新兴市场之间的估值分化。