英格兰足球联赛(EFL)新赛季开幕,英冠正在成为博彩公司投放的新重点。英超已禁止博彩品牌出现在球衣胸前,袖标位置仍可售卖,但很快被出得起价的博彩公司买走;对瞄准英国市场增长的品牌来说,英冠成了替代通道 —— 2023/24 赛季英冠现场观众达 1270 万人次,是当季全球上座第二高的赛事。
布莱克本流浪者(Blackburn Rovers)与博彩品牌 Kwiff 签下 2026/27 赛季官方博彩合作。谢周三(Sheffield Wednesday)则与赌场运营商 Mr Q 达成协议,后者成为俱乐部本赛季的主要合作伙伴;谢周三今年 5 月才走出破产管理程序,这笔合作的财务补给意味明显。
意甲自 2018 年起全面禁止博彩赞助,比英超只禁胸前广告严格得多。行业转而用资讯类合作绕行:PokerStars 旗下资讯品牌 PokerStars News 与威尼斯足球俱乐部(Venezia FC)达成合作,以内容合作替代直接冠名。意大利被视为欧洲第二大博彩市场,新的在线牌照体系刚落地,PokerStars 母公司 Flutter Entertainment 等集团都在抢位。
赛马一侧,由香港赛马会(Hong Kong Jockey Club)牵头的全球彩池 World Pool 签下法国冠军骑师 Mickaël Barzalona 担任大使,为法国重要赛马日提供博客与赛事解读。这一步与 World Pool 同法国赛马博彩公司 PMU 的合作有关,后者正推动法国赛马的国际化。
一点观察
英超把博彩广告赶下胸前,钱并没有离开足球,只是换了层级和形式:下沉到英冠,或者在意大利变成内容合作。这说明单点禁令改变的是投放路径,不是行业预算。财务脆弱的中小俱乐部反而更依赖这笔钱,监管每收紧一格,议价权就更多落到博彩品牌一侧。