政策含义
Polymarket在英国既无博彩牌照，也未向广告标准局(Advertising Standards Authority，ASA)登记，却通过第三方合作机构批量接触本地网红，要求以世界杯为噱头在X平台发布「引用推文」式软广，且多数帖子未标注「付费推广」字样。依据ASA现行规定，网红营销内容须「清晰且明显地与普通内容区分」，违规即构成违法广告。Stake此前已踩过同一红线：2024至2025年间，其水印标识出现在大量未经授权的社媒视频中，最终在2025年5月退出英国市场。英国非法博彩工作组(Illegal Gambling Taskforce)目前明确将此类隐性营销列为打击重点，但监管部门能否倒逼X等平台主动清理，仍是未知数。英国政府近期另提出禁止16岁以下未成年人使用社媒，监管压力正在叠加。
市场反应
拥有63.5万订阅者的YouTube博主Ellis Platten率先公开邮件截图，讽刺Polymarket「精准找到契合创作者」，并追评称「凡是有粉丝基础的账号转发Polymarket内容，基本都是收了钱」。前FIFA电竞选手Kurt、英国创作者Rory Jennings和Tom Garratt均被发现转发过@PolymarketSport帖子，其中Jennings与Garratt事后已删帖。部分帖子事后被补标「付费合作」，但仍有相当数量无任何说明。评论区已有用户直接@CommunityNotes质疑广告披露缺失。同期，弗特娱乐(Flutter Entertainment)旗下一则广告因邀请时年47岁的加里·内维尔(Gary Neville)出镜，被ASA裁定「对未成年人具有强烈吸引力」而遭禁播，可见监管对名人背书的审查尺度持续收紧。
对海外华人圈影响
Polymarket在新加坡、马来西亚及澳大利亚华人社群中有一定用户基础，这些市场同样面临预测平台监管空白。英国此番曝光提示：若当地KOL接受无牌平台的隐性广告委托，可能同时触碰所在国广告法与博彩法规双重红线，相关合规风险不容轻视。